品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO，即“品牌名称+标识+图案+色彩”等。
一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和品牌联想。中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。
品牌命名是企业营销战略中一个非常重要的环节。一个好的品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，提高竞争力，而且还以其可能隐含的形象价值使某一品牌获得持久的市场优势。反之，如果品牌命名不当，将会给以后的营销带来很多不利，甚至灭顶之灾！
1、易识别，最好能够让人看出来是什么，必须容易识别。就好像字体，就看不出是什么字怎么记忆对不对！
2、易记忆，让人印象深刻，并且便于记忆，便更利于品牌的传播。
3、简洁明了，更能加深记忆，后期的广告方面制作也会更方便。
4、品牌logo标志要具有持久性，不要一直换，否则人们记忆错乱可能会对品牌的传播有所降低的。
5、普适性，能够适合各种平台及媒体的传播。
6、独特性，否则跟其他标志太像，人们可能会记忆模糊的，不利于品牌的传播。
个人觉得品牌名字和标识的好坏的判定要参考以下几个标准。
1、是否通俗易懂。过于生僻或者夸张的名字和标识都让人觉得难以理解和接受。好的名字和标识一般会让社会大多数人能够理解和接受。比如娃哈哈。
2、是否符合法律规定。好的品牌名字和标识一定是法律认可的，也就是只有在法律规范允许使用的名字和标识才是合法的，也才是好的。
3、是否符合社会的风序良俗。好的名字和标识一定是充满正能量的，积极向上的。低俗的名字和标识也许短期内能搏眼球，但是从长远来说很难成为一个伟大的品牌。
这个问题包含了两个部分，即评判品牌名字的好坏、评判标识的好坏。
一，评判品牌名字的好坏。一般而言，有以下几个标准：
1）易认，即不要用复杂晦涩的字眼，搞得消费都认不出来，这样的品牌将难以传播，例如有一个朋友自己姓阙，做了一个食品，品牌名称叫阙氏，一般消费者认不出来；
2）易读，作为品牌名字应该要朗朗上口，如喜之郎、哇哈哈；
3）易记，好的品牌名称必须很容易记住，例如苹果、阿里巴巴；
4）体现产品属性，好的品牌名称会体现出产品特性，如飘柔；
5）不要有负面联想，好的品牌名称，不能让人想到消极、负面的东西，例如不少品牌到了一定阶段就要做品牌延伸，但品牌名称已经不适合了，但仍然沿用，就出现问题了，例如霸王明明是做洗发水的却推出凉茶——有洗发水味道的凉茶，谁敢喝？
第二，评判品牌标识的好坏。
1）品牌标识与品牌名字相互关联，相辅相承，应该是1+1&;2的效果。例如，苹果，其标识就是一个被咬了一口的苹果。
2）品牌标识体现品牌的属性。如中国银行，就是一枚铜钱，中间的孔就是“中”字。
3）简约，易辨认，易记。这与品牌名字一样的要求，应该简约，给人印象深刻，还是例如苹果，就是被咬了一口，让人印象深刻。
4）不要有负面联想。
最后，我想说一下，网上有很多所谓的取名专家，他们对于品牌是、营销是什么都不知道，千万别掉到他们的陷阱里。品牌名字的命名是专业活儿，不是靠八卦算出来的。
希望以上答案可以帮到您。