传媒的作用是扩大影响力！可能存在放大，现像。但不能歪曲事实！积极宣传正能量！注重事实！
可以参考、研究、学习一下杜蕾斯的文案。
广告文案无非是要吸引眼球，提高知名度，内容表达清晰，一目了然，切实表达文案意境，有时简单的描述胜过胡里花哨的谐音表达，但也不能否认特定情况下谐音表现出的幽默，积极或讽刺的意境
首先还要要看你发表广告的核心思想是什么，其次要看众人对你所发表的广告有没有所吸引
不说产品，就说怎么好，怎么实惠，是多少人都需要的
谐音广告确实很帅，谐音广告也最被大众熟悉，但谐音广告并不是广告文案的最高层次，广告文案的灵魂不是谐音不谐音，而是创作者的底蕴和创意。
举个例子，几十年前广告教父奥格威的文案，今天来看也依然犀利。
谐音固然很重要，但重点核心还是产品本身，一味地剑走偏锋反而会适得其反！
关注格调文案，你想要的他都有
谐音只是个引导词，关键还是要看消费者口碑
用谐音写广告文案，确实是很多创作者的选择，但是不用谐音，好多文案更实用，更具传播力。
我们称之为“土味广告”。
现在越来越多的国际大牌都采用这土味广告，比如说前段时间备受争议的迪奥广告，他的广告文案就没用谐音，跟普通说话一样，但是效果却很明显。
还有现在好多平台的广告文案，都是直接表达型，或者预留悬念型。
比如:“瓜子二手车，没有中间商赚差价……”。就是直接表达型，“为什么上马蜂窝？哦哦哦……”。就是预留悬念型，还有很多。
所以写好的广告文案，我觉得就是抓产品的“特点”，消费者的”“痛点”。用谐音的往往只能朗朗上口，但不足以达到“特点”和“痛点”的效果。
现在信息资讯高度发达，每天有越来越多的信息进入人们眼帘，越简单粗暴，通俗易懂的越容易吸引人眼球，被人关注。
所以说街头上，电视上，网络上，越来越多的“土味广告”，他也不失为一个好的文案。
谐音用不用在于自己的文化底蕴和灵活运作，广告文案最重要是产品核心思想，同样一个文案在不同作者笔下就有不同产出！不用谐音可用一些诗词或谚语，成语等简单易懂！
在品牌传播中，合理利用谐音梗能为品牌加持，但是滥用则可能招致用户反感。还是需要为品牌赋能，抓住产品重心。
首先就是信息量要清晰
建议你看一下敏感词都有哪些，目前有四百多个词
用大众语言就可以
你首先要明白你发广告的核心思想是什么？广告宣传的方式如何可以让人觉得很有吸引力，有种控制不住就想点开看的欲望。首先你可以通过视频或者图文去表达出你的产品信息。现在的大部分人习惯性去点击比较新奇特色的视频或者图片。只有吸引他人点击进去才有机会展示你的东西给别人看这是第一点也是重要一点。
广告文案不一定都要追求谐音~片面去追求谐音的文案有时会适得其反！
即使是在现在这个读图时代，小视频时代，图片和视频做到的只是吸引眼球，而真正能让人长期回味的一定是文案内容！
如果你的文案片面追求谐音和押韵之类的岂不是太过于花架子了，也就失去了文案是为了深入丰富广告作品而不是点缀广告作品的价值！
在广告创作过程中，文案在广告的作用是举足轻重的。
提问中的“谐音”只是文案创作的一种方式。
下面，我们通过世界各地奥美公司2018年的优秀广告案例，分析好文案是怎样炼成的。
我们收集了世界各地奥美公司2018年度的90条优秀平面广告案例。
这些平面广告分属29个广告活动。
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在我们收集到的2018年度奥美平面广告中，共有三种类型的文案。划分的标准是文案在广告中的重要程度。
第一种：必要型文案
如果删除文案，这一类广告的含义没办法传达。
第二种：重要型文案
如果删除文案，这一类广告可以传达最基本的含义，但是很不完整，或者很不明确。
第三种：陪衬型文案
删除文案，对这一类广告含义的传达几乎没有影响。
前面两种都属于“文案型广告”。
“文案型广告”严重依赖文字（平面）或解说（视频）。
第三种情况属于“图像型广告”。
“图像型广告”不再严重依赖文字或解说。
你也可以说：
“图像型广告”已经摆脱文字与解说的束缚。
这次，我们只说“文案型广告”。
01必要型文案
2018年2月，迪拜大众汽车发布了5条广告，由迪拜奥美创意。
5条广告模式一致。
这里只看其中一条。
先看删除标题的版本：
你可能会认为这是一款手机广告。
或者是大众汽车某一款APP的广告。
但都不是。
我们看原始版本：
这条广告的标题是：
App-Connect.Keepyourfocusontheroad.
APP虽好，但注意力仍要放在路上。
这条广告中心位置的手机以及屏幕上显示的众多APP，都不是广告的主题。
离开标题，这条广告没办法传达含义。
2018年6月，FirstJobs（招聘网站）发布了3条广告，由智利奥美创意。
3条广告模式一致。
我们只看其中一条。
先看删除标题的版本：
虽然广告中还留着FirstJobs的名字。
但是广告里展示的情景，跟FirstJobs到底什么关系？
不知道谁能看明白。
然后我们看原始版本：
广告的标题在右下角，说的是：
Only1outof10startupssucceed.Getajob.
只有10分之1的创业能获得成功。赶紧找个工作吧。
广告里戴着枕头的人，应该就是文案里说的创业者。
他在推广自己的产品，台下的观众稀稀拉拉，情绪低落。
看来他不是很成功。
创业的成功率很低，所以不如到FirstJobs找个工作。
这条广告的关键，是标题。
如果只写上这个标题，广告的含义也成立。
02重要型文案
2018年3月，印度保险公司RelianceGeneralInsurance发布了3条广告，由印度孟买奥美创意。
3条广告模式一致。
我们只看一条。
先看删除标题的版本：
广告左侧是侯丽节的情景。右侧是同样的人物场景，只不过没有了侯丽节的色彩。
右侧的情景显示：
4名男性在侵扰1名女士，这名女士比较痛苦。
在彻底没有文案的情况下，这条广告的基本含义也能够成立。
然后我们看原始版本。
原始的标题是：
WhatsHoliwithoutthecolour?
Holiisnotanexcusetoharasswomen.
没有颜色的侯丽节什么样？
侯丽节不是侵扰女性的借口。
这条标题明确了广告图像的含义。
也暗示了RelianceGeneralInsurance可以提供的充分保护。
有了文案，这条广告的含义就完整明确了。
03陪衬型文案
巴斯罗缤在2018年5月发布了三条广告，由哥伦比亚奥美创意。
3条广告模式一致。
3条广告没有使用文案。
但是，广告的含义很明确：
巴斯罗缤太美味了，儿童们迫不及待地一头把自己按到蛋糕里。
这种广告具有三个明显的特点：
第一，创意简单明了。
第二，含义明确直接。
第三，给人一种稍微琢磨即微笑的心路历程。
满足上面三个特点的广告，就是最实用的好广告。
这些都仰仗巴斯罗缤会意的故事化创意方式。
2018年4月，肯德基发布了3条广告，由香港奥美创意。
3条广告都使用了比喻的方式。
3条广告都没有使用文案，而只是把肯德基的香辣鸡块，比喻为不同的火焰。
人们根本不需要文案，就可以瞬间捕捉到广告的含义：
肯德基的香辣鸡块，火爆强劲有力。
有知乎说这3条广告显示了香辣鸡块的“酥脆”。
你看出它的“酥脆”了吗？
肯德基的3条广告，使用的是“替代-相似”的比喻方式。
“替代”，指用香辣鸡块替代三种火焰出现。
“相似”，指广告想要让我们在香辣鸡块和3种火焰之间建立起相似关联，把3种火焰的特征转移到香辣鸡块身上。
04总结
广告文案，根据在广告中的重要程度，可以分为三种情况：
“必要型”、“重要型”、“陪衬型”。
“文案型广告”严重依赖文字（平面）或解说（视频）。
所以文案的质量决定着这一类广告的质量。
陪衬型文案在广告中的地位很低。
使用陪衬型文案的广告，本质上属于“图像型广告”。
这一类广告不再明显依赖文字（平面）或解说（视频），甚至根本不使用文案。
但这一类广告明显依赖创意方式，需要有效使用某种创意方式。
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