一定要引起读者的好奇心
这个真的很难,创新创新,大家都知道,但是做起来真的好难。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力,“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者,这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如,我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望,就喝奥林”,围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告,轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青,为女人除不平”,“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”,又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70——90%。
主题一定要简介明了,然后就是视觉冲突
我平时有个习惯,会把看到的觉得有意思的词汇或者表述记下来。
比如今天早上在朋友圈看到的一句“第一个生物钟定时发作”觉得这个人还挺有意思的。
就记下来了,平时走路上,看公众号都会仔细留意。
这是我七夕写在自己账号上的文案。
1、地产
房子和她,一起开发
2、眼镜
不要模棱两可,爱要清晰可见
3、套套
让安全没有距离感
4、教育
除了想你,什么都得刻刻练习
5、化妆品/医美
用面部识别打开他的心门密码
6、泳衣
常备泳衣,准备和你永浴爱河
7、碳酸饮料
我是可乐,一见到你就开心得冒泡
8、美瞳
见过银河,你的眼睛才是最亮的那两颗
9、七天连锁酒店
莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天
周杰伦的晴天,都不如今晚的七天
10、美的
你是美的女孩,我是美的
11、防晒霜
四季的阳光都不及你的光芒
12、脉动
不是风动,不是幡动,是脉动
13、航空公司
不要隔着屏幕说想我,飞来我身边
14、公益广告
今晚开车,注意安全
15、地球仪
指到哪,就带你去哪
加个关注点个赞,下次再来哪!