谢邀。
但还是要说，很烦一上来就要广告语要文案的。
你的产品有没有定位？用的什么材质？有什么特点？面对的是那一类顾客和消费者？有没有品牌故事？等等问题。
如果你告诉我都没有，那好，广告语很简单
“买一送三！！！更有机会获得新马泰精品游/最新IphoneX大屏智能手机！！！”
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重要的事情说三遍
收功。
关于如何编辑出精彩的广告语和文案，不难发现，现在的广告和文案开始不再跟以前一样了，更加有趣，更加创新，卖东西卖的不像以前那么直接了。
比如我们现在看的网络电视，其会在剧情中穿插广告，广告并不是说非常死板的宣传，而是结合电视剧情，以故事的形式，诙谐幽默而又恰到好处的出现，让观众自然而然的融入，并不死板。
再看看江小白的文案堪称一绝，仔细研究，其实他更多的是贴近人心，倡导一种生活方式。如我是江小白，生活很简单。再到后来的抒情，均是如此。就像某购物平台一样，他的文案不再是打折，买买买，而是打破忙碌，尽享好物。意思就是你辛苦了这么久了，应该好好犒劳自己了。
还有一种，走幽默诙谐路线，百雀羚除了一个长画册配的文案，刚开始你以为是谍战片，再后来又以为是清明上河图，猜的中开头猜不中结尾，读者看过，大呼过瘾，给人耳目一新的感觉。还有一次，寺院招人，一个叫我佛要你的文案脱颖而出，瞬间转发破百万，一句话总结下来就是当佛祖开始卖萌，世界都可爱了。因为现在的人每天面临着非常多的压力，这样的广告文案，反而更能让消费者接受。
另外就是走温情路线，人是感情动物，他需要释放。就像有一个公益广告，妈妈洗脚一样，感动了无数国人。再到我前两天看到的999感冒灵的视频广告+文案，刚开始直戳人孤单的内心，感觉整个世界都不好了，读者开始哭，结果一反转，其实世界是非常美好的，家人朋友，陌生人，读者又开始笑，这样情感很容易打动人。
如果你想做好精彩的广告和文案，你必须要了解人心人性，他们需要什么，然后结合他们的需求和自身产品需要来打造一个极具创意的广告，不能只站在自己的角度为了卖东西而卖东西。
希望对大家能有所帮助，更多精彩，一定要关注才能不错过哦。
谢邀~
如果你认为，要写出好的广告文案仅需绝佳的文笔。这就错了。
广告在不断的进化当中，广告文案也在随着不同的媒介，受众的心理与认知变化，以及企业/品牌的传播策略在不断改变。但总而言之，文案的编辑还是离不开这两点：传播策略，受众（用户/消费者）。
01/首先必须强调的是传播策略。什么叫传播策略？想象你要去打一场仗，洋洋洒洒无数文字是你的将士，那同为主帅和军师的你就要懂得如何统筹和布局，以达到自己的目的，策略就是达到目的使用的方法和途径。
所有的文案都是围绕着一个或几个目的去进行的。或是去打品牌，让受众产生品牌认可，或是攻坚企业新推出的产品或服务，说服消费者进行购买，或是勾起人们的好奇心，引起大家的感情共鸣以达到品牌认同等等。
就像大家都很喜欢的杜蕾斯，其官方微博人格化成污污的一位老司机。平日所发的热点微博就是为了扩大品牌声量，增加受众对品牌的关注度，更让大家都因为其出其不意和污力十足的创意而对杜杜宠爱有加。感恩节这几天，又强撩了一波其他品牌。
（上图为杜蕾斯官博在感恩节与其他品牌的互动文案）
而要写出好的广告文案，必须要满足其相对应的传播策略，和媒介，受众等各个方面的关系都非常紧密。广告要实现什么目的，文案会令到整体的广告产生什么效果，你的受众会怎样理解和接受你的文案，相关的文字和描述是否能占据或联系到消费者心智中的认知，能否与竞争对手形成差异化等等。这些都是在策略层面需要考虑的内容。
好的文案，会严谨而积极地从策略层面去思考问题，而不是单纯地去追求辞藻的华丽，语言的结构和优美的句式。举个栗子，甲壳虫汽车在上世纪的著名广告语“ThinkSmall.看起来非常简洁，事实上是在当时逆势而行。在当时大家的心智都认为，要够大才够好，车子一定要大大大才够气派。而这句“Thinksmall.”反而引导消费者去思考小车的好处，例如停车方便，耗油小等，成功地和大部分宣扬“大就是好”的品牌形成了强烈对比，让大家记住了它小巧的卖点，更是成功地打入了美国汽车市场。
（经典的甲壳虫广告“Thinksmall.）
02/受众更是绝对不可忽视的一部分。
成功的文案不仅是能和同行竞品拉出差距，更应能打动其受众。
你的受众对于产品/服务的了解有多少？他们隐藏在购买产品和服务背后的动机和需求是什么？受众应用相关产品/服务的场景又是如何？他们进行购买的流程是什么，其中对他们影响最大的环节和因素又是什么？这里涉及的就是消费者行为学和心理学。
说得更加直接一些，就是对受众的洞察。对他们的洞察越是深入，距离到他们的G点越近，所写出来的文案的效果就越大。这里要提及第一法则，就是要搞明白对受众来说，什么最重要的，这就是他们的G点。接着，就是要找到影响这个因素的不同层面，从一个或几个不同的方面去尝试，最大程度地影响这个因素。例如想买洗碗机的人，买的其实是便利；想买跑车的人，买的其实是身份和地位；想买化妆品和护肤品的人，买的是他人对自己的欣赏和认可。如果能明白他们真正想要的是什么，那就可以去思考怎么才能用最合适的方式去影响他们的行为。
Nike作为卖运动鞋服品类的老大，它的品牌slogan“Justdoit.以及其他文案例如“Yesterdayyousaidtomorrow.”无疑是深深地击中了其受众的心。Nike是怎么做到的呢？
像侦探一样深深地去挖掘！不像在大数据时代，受众的想法甚至舆论的方向都可以通过数据来体现，在以往的传统广告中，撰稿人更多就像是一个间谍，是一个读心专家，是一个侦探，利用换位思考，设身处地地站在受众的角度去考虑他们是怎么想的。久而久之，你就会感觉，知道什么样的用词，什么样的句法，什么样的语言系统对他们来说起到的作用是最好的。
最后，基于传播策略与受众的基础上，再去对文字进行巧妙的编辑和施展创意，才不会本末倒置。传统的文案写作，可以去看由美国文案撰稿人JosephSugarman写的这本《文案训练手册》，而互联网时代相对较为新鲜的理论，则推荐可以去关注李叫兽李靖的个人公众号，里面有一个板块是专门说文案写作的，其他板块有很多观点也很新颖独到，给还没看过的种种草。
我也在不断地学习中。如果有兴趣或者不同看法，欢迎关注，多多交流。我是爱喝奶茶的男子，也爱看广告和说冷笑话。
问题中的“编辑”一词能否换成“创作”一词？个人认为：什么是精彩的，合适才是精彩的。要想创作出合适的广告语和文案必须要深度思考。创作时必须以品牌的定位和发展战略为基础方向，否则就是黑夜里送秋波。比如江小白品牌定位为：小瓶装低度白酒，受众为年轻人，所以广告语和文案都比较时尚有趣。
要创作出合适的广告语和文案必须思考以下几点：A、说什么（广告目的）。
B、对谁说（广告对象）
C、怎么说（广告方式）
D、说得怎么样（广告结果）
弄清楚这些以后才有可能创作出合适的广告语和文案。
个人愚见，仅供参考。
实名反对某些人，没干过别瞎哔哔。
精彩的文案要让用户觉得，你的文字，占据了他某个时间，剩下的就让用户自己去想。
我从事文案工作4年，相信有资格回答这个问题。首先你要知道什么样的文案才算是精彩，要有眼界。然后你要明白这次广告行为的目的是什么，转化？吸粉？留存？最后想写出来，最关键的两个字就是：洞察。
我给你举个栗子，很多外行比较推崇杜蕾斯的文案，他的文案好吗？好。精彩吗？未必，品类的独特优势，必定让他备受关注。有一次有幸跟老金交流，才知道杜蕾斯不用他们团队了。所以说，从今年开始，杜蕾斯的文案跟之前的已经不是一个人了。
为什么换团队，只曝光不转化啊，哈哈哈。高层管你多少说文案漂亮，要的是转化，要的是销量！懂吗？
文案最怕自己处在自嗨的层次，文案写出来光自己爽叫什么事啊，对吧。如果这次活动要留存，就让用户爽；要吸粉，就让目标用户爽；要转化，就告诉他们，快来买啊，买了就您就是我大爷~
各种滋味，自己体会，看看别人那些粘过来的理论，我这比较糙，不过粗粮吃起来有味道，大家说对不对？
分享一些这几年我觉得最精彩的几个文案：
支付宝，知托付
十年，三亿人的账单算的清，美好的改变算不清
理想生活上天猫
记录世界，记录你（快手）
这几个映像最深吧，不是说其他不好，只是我在写下这篇答案的时候，突然想不起来了。大家有觉得好的欢迎留言告诉我，我们一起探讨。