不得已而为之。
从马云、马化腾、李彦宏、张朝阳、曹国伟、丁磊等大佬的发言来看，都是中规中矩，并没有特别“出格”或值得大书特书的言论，而作为公司的公关部门，又必须为公司以及老板们的品牌形象做维护。既然“干货”内容没办法传出更远，那么，八卦自然就成为人们的摊子和传播要点。
娱乐至上，人们的八卦精神是自古以来就有的，可以说是从娘胎里带来的，反正目前也没有好的传播要点，从八卦的角度，反而能激发人们对大佬们的谈论和关注焦点。而从朋友圈的情况来看，人们果真对八卦类内容超级喜欢，大佬们的饭局被成功刷屏。
作为公司的公关部，肯定是要做事情的，马云、马化腾、李彦宏、张朝阳、曹国伟、丁磊等大佬们也是日常宣传的一部分，既然都是宣传，八卦也是可以的，效果还好。
另外，重要的不是饭局上的酒菜，而是饭局上的人员，比如腾讯系方面，就有马化腾、刘强东、王兴等大佬一桌，而另外一桌则是张朝阳、丁磊、李彦宏等，还有就是余承东和雷军，这两位竞争对手坐在一起，显然也是人们想要看到的，正常情况下，这种机会是很罕见的，而现在这两人还坐在一起相谈甚欢，用户自然好奇。
从饭局背后，去臆测、猜想饭局背后的故事，是用户们喜欢的，而既然知道这是用户喜欢的，公关部、媒体们自然就会给用户输送这些信息。
部分人是为了跟风，毕竟都是各大互联网公司的CEO，能跟着蹭个热点也是好的。
八卦害人啊。
人家开会吃饭，本就是一个很普通的事情，又不是大会发言，是你们媒体平台很无聊，四处找话题，搏眼球，搏流量，搏关注，再加上网络平台上有非常多的无聊的人，所以这种互联网饭局就有了“被关注”的强大生命力了。
“互联网饭局”蹭了互联网流量？人在江湖身不由己。
每年事件互联网大会期间，“互联网大佬们的饭局”总是被媒体热炒，当然也有他们自己的推波助澜。
首先互联网不可否认是这个时代最大的特征，它的出现促进了社会进步，极大地改变了这个时代，已经成为一种生产方式和生活习惯，无数人通过互联网改变了命运，更多的人事实上已经结成了“网络空间命运共同体”。
这次乌镇夜宴“互联网饭局”的大佬们就有做东请客的网易CEO丁磊、腾讯董事会主席马化腾、百度CEO李彦宏、百度总裁张亚勤、雅虎创始人杨致远、新浪CEO曹国伟、搜狐董事局主席张朝阳、携程CEO梁建章等。据了解，参与此次聚餐的大佬，多达13位，而这顿饭，可以说是揶揄“中国互联网半壁江山都在这酒桌上”。
对媒体而言，这是他们抓住人们的八卦精神好好报道一番的时机到了，这对于他们自身媒体传播的真实性、时新性等也是一种很好的宣传。在媒体报道中，“饭局”的菜品算不上奢侈，出席“饭局”的互联网大佬也大多休闲打扮，看起来十分接地气。隐隐约约之间，“互联网饭局”也流淌着互联网精神，这样的饭局处于安全线和敏感线之下。
对社会来说，这能够极大满足人们的八卦心理，在时下语境里，饭局其实是一个敏感词，但这个饭局是一直以正面、阳光的形象出现，“假装在乌镇”等词也一直成为人们饭后的笑谈。对互联网的大佬来说这也是对公司的一个很好的宣传。
至于前面说的人在江湖身不由己，马云在接受采访的时候也算是一个很好的回应。
“大家一年难得聚聚，菜单没有那么重要，谁吃饭更不重要。聚在一起分享，这个是比较重要。我觉得他们不是刻意的，媒体也是觉得话题好玩。”马云说，其实达沃斯也很多这种饭局，全世界哪都能聚，需要珍惜的是乌镇这种会议。
从2014年开始，每年初冬，乌镇成为了世界互联网行业的焦点。好端端的互联网大会，却生生让油盐酱醋茶抢了风头，没人关心大佬们在大会上说了什么，讲了什么，反倒是大佬们在丁磊的撮合下，在一家只有两张八仙桌的民宿里吃肉喝酒的事儿成了。
于是，这一厢丁三石拉着雷军、PonyMa、刘强东、余承东，把酒言欢，仿佛这一刻没有敌人，只有哥们。
但让人费解的是，四年了，宁波人丁磊的饭局中，从来没有出现过杭州人马云的身影。在饭局结束后的第二天，马云，在接受媒体采访时，用一句“这些饭局他们没请我，请了我也没时间”，如太极推手一般回应了这个有点尴尬甚至尖锐的话题，轻描淡写间，风清扬这个花名，颇为贴切。
静下来想想，无论是爱攒局的丁磊，还是淡定自如的马云，归根结底，都是两位大佬的人设决定了的。
壹
有一期锵锵三人行，嘉宾是写了《大败局》和《激荡三十年》的吴晓波，他说，我见过的大富豪中，几乎没有一个是快乐的。窦文涛不太罢休，追问道，没有一个？吴晓波想了想，回答说，哦，有一个，丁磊。
陡然间，丁磊喜气洋洋的脸就出现在了我的面前。
在那个令允凡印象深刻的中国电信广告中，丁磊穿着登山服，在一片茶园里，高举一个手机，喊道：“随时收发邮件、处理公务，3G让手机办公轻松自如”，然后右臂向下一顿，一个yeah的动作，喜悦之情溢于言表。
2009年的广告，画质感人
第一次听说丁磊，是1999年，那时的丁磊创办网易两年，却已经成为成电学子心中的偶像，丁磊对自己的学弟说，他1989年以高出重点分数线1分的成绩，进入成电，进入只有30个人的微波通讯系。“我不知道自己除了搞微波，还能做什么。”
就是这样一个不知道自己未来做什么的丁磊，创办了网易，在2003年，成为了中国首富。而当年的4月，淘宝——这个未来影响中国人消费行为的重要产品——才刚刚被阿里巴巴拟定成未来的战略，前景如何，尚未可知。
贰
风清扬，那个金庸小说里隐于华山的高手，让醉心于武侠世界的马云钦佩不已。于是，风清扬成为了JackMa的花名，冥冥间，透露着马云不凡的志向。
若干年后的今天，马云曾经许下的宏愿——让天下没有难做的生意，似乎已经实现。成为联合国秘书长的他，坐着私人飞机，带着为美国人民创造100万个工作岗位的承诺，会见特朗普，又或者是将整个华语动作电影的明星都收于麾下，南拳北腿，都惜败于他钟情的太极之下。不免让人感慨资本的力量，有时候大得令人无法想象。
纵然如此，人们也不得不承认，十余年来，阿里巴巴所作的事情，前无古人，后无来者。
他的创立者马云，自然也成为了商业社会的偶像和灯塔。作为偶像，钱显然不再是马云看重的东西，正如风清扬看重的不是剑法的精妙和无敌，而是拥有一个值得信赖的接班人。
他所要做的，就是在商业这个比江湖还江湖的世界中，传道授业解惑，以求留下一点我们可以称之为“哲学”的东西。
叁
乌镇的水道上，乌篷船每天都会摇摇晃晃地经过，但是本该幽静的古镇中，所有人的目光都集中在了大佬们的饭局上，“马云为什么没来？”大家都在问。
马云说过了，他没时间，这是真的。当丁三石在大快朵颐之时，马云忙着陪同大领导参观考察。媒体同行分享的照片模糊能够看到，马云微笑着陪同在领导一旁，身边除了记者的长枪短炮之外，还有一脸严肃的安保人员，级别之高，不言而喻。
他们的头顶上，悬挂着天猫logo。黑色红边的logo上，隐隐约约写着“happy购happygo”。
允凡试图在网络上搜索这到底是天猫的什么服务，百度没有告诉我答案。妄自揣测一番，或许这是未来天猫将会推广的新业务，也说不定呢？
当然，忙着喝酒聊天吃饭的喜羊羊丁磊，同样没有忘记为自家的产品做推广，从未央猪到网易严选，再到网易考拉的红薯干，饭局更像是一场网易产品展示会。
如果说2014年的乌镇饭局只是一个巧合，之后的乌镇饭局，让低调的丁磊找到了自己高调的方式。毕竟，在互联网大佬中，丁磊的行事风格，有点太自由散漫，以致于不像是一个商人。
肆
和马云不一样，丁磊有着理工科的鲜明特征，说话直接，不留余地。
成电50周年校庆之时，丁磊以优秀校友参加校庆。中国大学校庆，知名校友为母校捐款是再正常不过的事情了。但丁三石却逆流而上，拒绝了捐款，他在演讲说，成电虽教会了我很多专业技能，但它从来没教会我理财，所以我是不会捐钱的。
而在成电学生广泛流传的段子中，丁磊给母校曾经捐了八百万修图书馆，最后变成了几十棵银杏，从此网易也不到成电招聘了。
面对媒体，丁磊曾经剖析自己，“我性格直接，包容性差，所以只能给自己标一个真小人，而不是真君子。”媒体如此描写此时的丁磊——他陷在沙发里，放松惬意。
而更有意思的是，在一次接受媒体采访，记者问到为什么要用自认为高端清新的花田换掉网易同城约会？丁三石极其自然的爆了一句粗口，有图为证。
这一点，马云和丁磊颇不一样，今年10月，马云回到了母校杭州师范大学，在共建“杭州师范大学阿里巴巴商学院”签约现场，马云说：“在我心里，杭州师范大学是中国最好的大学。”
这并不是马云第一次为母校站台。
2006年，马云捐款100万，启动“杭师大中国新农村教师专业发展计划”。2008年，推动支持杭师大阿里巴巴商学院的建立。2015年，杭师大迎来107年校庆之际，马云又以个人名义捐赠1亿元，设立“杭州师范大学马云教育基金”。
对于母校杭州师范大学，马云的支持，是全方位的。而从计划的名称也可以看出，风清扬关注的整个江湖，而非个人。
伍
大佬们在这三天中的段子和菜单固然让人觉得无比新鲜，大佬们也如同明星一般，再一次享受了聚光灯放大镜的眷顾。可是，大佬们的人设，从一开始就已经定型了。饭局成为了印证他们人设的一种方式。
走过四年历程的大会，将苹果、Google、微软、Facebook、LinkedIn和Airbnb的联合创始人这些活跃在世界舞台上的互联网大佬们都聚集于此。
从复杂紧凑的议题中，应该不难发现，官方对于未来互联网的思路——从去中心化到国际规则，从合作到产业发展——越来越清晰，也因为如此，我们更应该关注的是这样真正意义上的“世界互联网大会”，会对未来产生怎样的影响。这难道，不是比饭局和江湖更有意思的东西吗？