母与子关系
荣耀虽说是华为的子公司,但两者的定位不一样。荣耀是为应对小米等电商而产生的。华为手机和荣耀手机定位也不一样,华为定位为高端系列,荣耀主打性价比,和小米类似。
华为为了应对电商的冲击推出荣耀品牌,用荣耀品牌和小米等品牌相抗衡,可以打价格战。但如果用华为品牌来和小米等进行价格竞争,不但没有必胜把握而且还会拉低华为品牌的价值。
因为你的手机定位都不高,打造成国民手机,那大家一提到华为手机第一印象就是便宜,不利于高端系列发展,毕竟中低端手机利润都不是很高。所以华为新推出荣耀品牌来和小米对抗,这也就是现在小米手机无法冲到高端系列的原因,小米手机是国民手机但对大家的印象是小米手机便宜。以致后来小米又退出红米品牌来改变大家对小米品牌的认知。
所以华为专卖店只买华为,不卖荣耀,不能因为是一家就相互“照顾”。品牌的定位和品牌的经营很重要。
就像现在南极人光靠卖品牌使用权就能赚的盆满钵满,就是品牌的价值。
分化品牌路线,荣耀是有自己的专卖店的
华为和荣耀是菊厂的双品牌战略产物。从品牌上来讲是两个独立的体系。最终的研、产、销也是各自独立。所以华为店里没有荣耀,同样荣耀里也不会出现华为。
华为和荣耀是两个独立的品牌,所以,没有荣耀很正常,而且荣耀本身就偏线上品牌,所以线下店不多正常。
然后,这种展示厅,主要作用是宣传广告,在最繁华的地段,占一席之地,不仅可以做到宣传,而且可以展示品牌实力,并不是主要为了卖产品。这是品牌运行的手段之一。
是华为的手机,但是是二个品牌营销,华为一个系列,荣耀一个系列。
华为和荣耀两个牌子只是技术和资源共享,销售和研发独立。
品牌定位不同当然不会放在一起卖了!
举个不恰当的比方:
同一盘土豆丝,星级酒店卖88块,普通餐馆卖8块,就因为受众群体不一样。吃星级酒店的未必会吃普通餐馆的土豆丝。吃普通餐馆的客人肯定不会花88买盘土豆丝,性价比不高啊,太贵。但是这又不是买得起买不起的问题。
你看官方介绍:
荣耀(HONOR),是面向年轻人群的科技潮牌,主打潮流设计和极致性能。
看着配色,这LOGO多潮,多适合年轻人!
荣耀以高性价比著称(可参考小米的红米)!
现在一提起华为,第一印象就是国产高端手机!
华为的Mate系列商务高端
P系列时尚拍照高端产品
希望以上回答能帮到你
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我觉得应该在做差异化,分不同价位,配置区分开来。融合在一起不利于集团战略意图
荣耀不是华为
一切安排都是为了华为,一切安排都是为了国产。
分开卖,很好。
以前是两个品牌都是分开的店,现在是两个公司更不可能在同一家品牌店里展示开售了。
因为是同属一个公司的两个品牌。
而且是内部竞争的两个品牌。两个品牌的渠道都是不一样的,所以荣耀专卖店没有华为,华为专卖店也不会有荣耀。
而且品牌调性也完全不一样,品牌来说:华为高端商务,荣耀年轻极客。
荣耀是华为系的独立品牌,无论是品牌、运营都是独立运行的,亲可以当成一家独立的公司,因此在华为商城里自然看不到荣耀的产品。
品牌独立
这要问余承东,这战略不是我指定的。
1.华为与荣耀是母子关系,荣耀是华为的子公司。
2.因为子公司具有独立知识产权,可以自己开展业务,有自己的营业范围。
3.这样分开能够好的提高客户群体。
4.华为与荣耀的产品定位不一样,对标企业也不一样。
你为什么不买小米呢!
去年6月,两个星期内吧大概,去店里消费了两次,加起来小一万是有的。沟通过程中也很愉快,(当时我要的颜色没有,需要调货就加了一个店员的微信)后来给家里老人买手机,就想着买荣耀(主要还是因为荣耀相对于来说便宜),就通过微信问他,店员说:有荣耀,只是不摆出来。虽然是母子公司的关系,但也是两个独立的品牌。要想买荣耀,可以提前说一声,他给准备手机,我们去看就行了