#世界阅读日#一直读下去...
看完速8，开车8。
用你的职业说喜欢你。
杜蕾斯的吃货情诗，读着读着就饿了。
都看到最后了，不点个赞真的好么？
你的心不会痛吗？^o^
我觉得最棒的是科勒龙头：造一所房子，配得上科勒龙头。有几个人去一个很棒的设计处，墙上贴满他们设计的大楼。见到设计处的人，那人很高傲的问，你们需要什么？来人答：造一所房子，配得上科勒龙头！感觉超级棒！
还有一个马桶广告。一个男士看到隔壁来装马桶的师傅竟然是个火辣美女。他赶紧回家想把自家马桶弄堵了，好让那个美女师傅来自己家修马桶。他把狗粮，洗衣粉，硬币拼命往马桶倒，马桶却根本不堵。可惜这么好的广告我竟然忘了那个马桶的品牌。
杜蕾斯以179亿美元收购美赞臣，最大的避孕套生产商买下了最大的奶粉制造商，赤裸裸诠释什么是风险对冲。——你要么今天用他们的套，要么十个月后用他们的奶，生意做到这个份上，实在是牛，横竖他都赚，这特么才是真正的套路！广告词是这样的：那些没有被我们挡住的小孩，我们负责养大。
借着高考的热度，分享一下奔驰C级车的广告。
这是奔驰在今年高考期间发布的创意广告。文案从答题和学生的心理等不同的角度，与高考话题极其贴合。高考，是很多底层中国学生追求更好生活的途径。所以，为了高考考出一个满意的分数，他们会倍加努力。昨天看到一个新闻，在高考前一天一男孩看考场时被撞成了脑震荡导致失忆，但唯一记得的是正是抓住了这种考生的心理，奔驰写了一系列的激励人心的文案，搭配上产品的展现，不得说，这波借势营销很赞！
网易云，不过我现在称它黄易。
这是他情人节海报，你看的懂吗？
360情人节平面海报。做成这样，嗯…我相信安全
以及…高校
一张平面广告，是画面+文案。
好的平面广告，有的是画面很有冲击力，有的是文案很有冲击力，还有的就是两者相得益彰。
下面给大家举一些小栗子。
1、好的广告语
愉景湾：“童年是短暂的，现在就要给孩子最好的。”（愉景湾有一个开发的房区比较偏僻，但是销售对象优势一家三口的中上层家庭，于是从消费者关心的小孩子的角度切入，创作了这样的一则广告）
万科：“或者城市，或者自然，或者万科青青家园。”（这样一句广告语是否会让你觉得万科的房区是结合了城市和自然的优点，很与众不同呢）
“爱你可以不留余地，但家里最好不要太挤。”
beat耳机：“peoplearen’thearingallthusic.”（音乐发烧友往往特别注重音质，所以他们对耳机的要求很高，但是beat耳机反其道而行，没有夸自己的耳机有多好，反而是说不管再好的耳机都会有小瑕疵，其实也是从一个方面体现出beat耳机对于音质的追求。因为不断的尝试让产品更好所以才发现再好的耳机都会有瑕疵。）
KEEP：“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。”
大众点评：“吃都吃的没滋没味，怎能活得有滋有味。”
红星二锅头：“将所有的一言难尽，全都一饮而尽。”
2、好的平面广告
泡泡糖广告
相机广告
厨房用具广告（这个厨房用具意在人们用了它，就像懂了很多本食谱一样可以做出好吃的东西）
光明高钙牛奶（七个小矮人喝了光明牛奶补钙长高了）雀巢咖啡广告：喝完咖啡后的蒙娜丽莎变精神了
雀巢咖啡广告：凡高喝完咖啡眼睛睁得大大的。
雀巢咖啡广告：看看这两位喝完咖啡后的效果
巴拿马时尚鞋子零售服务平面广告
iVIVU网站广告：别让自己被电脑囚禁了
Trident口香糖广告：因口臭而不得不戴上面具？
奇瑞QQ广告：重拾你在公交车上失去的微笑
Babel语言学校广告：你的舌头需要锻炼
烈日炎炎的夏日，看到这个广告，有没有觉得莫名的忧伤？
法国卫生部关于儿童肥胖的平面广告，看过之后，还敢不敢任性地吃冰激凌
在融化的冰激凌上面“加”了一个肚脐眼，马上就变成赘肉下垂的肚子，美味是那么让人倾心，不节制的美味却也让人触目惊心。广告，只服脑白金
谢谢邀约。
还真见过海外有很多非常不错的广告创意！只是国内稍微少了点而已！
广告舅父恒源祥。
广告词简单粗暴，就是：恒源祥，羊羊羊。对于大众来说就是这样的简单粗暴，而且是赤裸裸的精神暴力，在无数大众的吐槽后，该广告的广告公司策划团队还说引起争议也是广告效果，能让人记住广告品牌就是好创意，就是成功。
对这个广告公司的奇葩大家竟然无言以对。这样说来反而简单了，以后所有的广告就是duangduangduang连响三声，脑白金，傻傻傻。连放三遍。
duangduangduang连响三声，五粮液，喝喝喝。
连放三遍，不行，我们有钱，5遍。
duangduangduang连响三声，格力空调，牛牛牛。20遍。。。。。
如果全部这样的广告，那么广告公司赚钱也太特么容易了。没有能力却厚脸皮的广告我就服恒源祥。
到目前为止，我最喜欢的广告是方太在今年母亲节做的一系列的视频广告，一共有三篇——臭鼬篇、兔子篇以及仙鹤篇，前两篇都没有任何文字，只有仙鹤篇有有两个台词“妈妈！”
方太这支母亲节的广告中国风特别突出，而我也比较喜欢中国风，有点在看小时候《小蝌蚪找妈妈》这种动画短片。在每支广告的结尾都有和母亲节结合很妙的广告语“陪你住进童话里”。
广告语很妙，广告创意也很妙，一个与爱有关的故事，巧妙的和厨电相结合，产品出来的不突兀，广告语也不会让人反感，反而会让人记住方太这个品牌。
我个人觉得方太这几则广告的亲情牌打得很不错，会隐隐带动人们购买产品之心，其次也在变相的宣传方太这个品牌。广告的意义现在很多不再是宣传产品，而是被赋予了宣传品牌的作用。
而根据以往方太在中国传统节日制作发放的视频广告来看，都在注重，宣传中国传统美学。个人觉得方太的广告令我很欣赏。
来自亨氏番茄酱的创意
那当然是杰士邦啦！喜欢NBA的男士们天天都能听到那句“什么致薄隐形.........什么零感”还伴随着若有若无的叹息声.....
我就不举例了，你看过泰国的广告吗？
百雀羚
印象最深的是一个一镜到底长图广告——与时间作对
江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他说自己是“当下的热爱生活的文艺青年的代表”。而且每瓶酒的语言都很有文艺范。
看了这么多江小白的文案，如果你哪天偶遇了江小白，会把他带回家吗？
极端化
极端的开心，极端的痛苦，极端的美味，场景极端化，情感极端化，情绪渲染极端化。只有极端的感情，才能引发极度的共鸣。
想要做到这一点，我们必须要想挖掘用户的痛点，明确产品的功能和主要卖点。然后帮用户解决问题或者把自己代入使用产品解决问题后的场景，最后再极端化的传递出这种情绪或者场景。
例如下面这条创意就很好的利用了这一点。口臭或者体臭都可谓是社交中不可忽视的痛，甚至会成为正常社交中最大的拦路虎，隔开了本来可以成为朋友的人，也隔开了本该亲密的关系。
晨起想来个早安吻，却看到了一副嫌弃的表情；出门谈个客户，恨不得用半瓶口喷。谁要是能解救我于水火之中，让我掏多少钱我都愿意。
形象化类比化
尽量把你的产品或者服务变得形象化和具体化，让访客有一个想象的空间和对象。例如布丁运营微信公众号SEM联盟的理念就是，要让大家觉得公众号也是有感情的，是会跟你们交流的，所以你们只看文章不点赞不转发是会让我伤心的。
想要做到这一点，有三个步骤：第一，想明白自己是谁，有什么功能，有什么优势，有什么特点；第二，确定想要表达哪个点；第三，找出一个形象化的形容或者替代品。
没有找到一个合适的竞价创意，但是却想到了在这个方面堪称鼻祖的杜蕾斯的一个广告，放出来你们感受一下吧。
文案：北京今天暴雨：幸亏包里还有两只杜蕾斯
结果化
这个是应用率非常高的一个套路。使用了我的产品或者服务会有什么结果？不使用又会有什么结果，而且使用这个套路时往往会配合较为夸张的手法，也比较适用于一些功效性的产品和服务，例如化妆品，健身瘦身，培训类服务等。
我们需要挖掘和筛选出使用前和使用后的场景，将功效、场景一一对应，并且将效果用夸张的手法表现出来。就像下图这个祛斑的创意一样。
制造对比或竞争
其实用户有一个很奇怪的心理，越是有竞争的东西他们觉得越有价值。如果一条大街上只开了一家饭店，没有任何竞争力，不一定生意就会好。但如果一条街上都是饭店，绝对会人气爆棚，宾客满座。
锁定产品的卖点，明确产品的使用场景，然后把你的产品和同类或者具有相同特点的产品去进行对比和竞争，来突出自己的产品优势，然后将这些巧妙地加入到创意之中。
最不济的，你也要像下边这个创意一样找出或者创造一个场景做对比来突出自己的卖点或者优势。
来点互动
对于传统媒体来说互动就是让消费者根据描述去完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景。在网络时代就是引导访客的思考或者激起他的欲望，而竞价创意有着先天的优势，因为我们通过搜索词就可以了解到访客遇到的问题或者想要被满足的需求。
例如培训行业。有人只是想了解孩子不好好学习我们要如何解决的。所以你说，孩子不愿意学习怎么办？怎么辅导孩子学习呢？提高孩子的学习成绩应该用什么方法？我教你3个方法让孩子爱上学习。
再比如招商加盟项目。我搜的是什么加盟项目可以赚钱，你就告诉我2017热门加盟项目都有哪些，甚至给了我一万以下，2-3万和三万以上多个选择，还有很多行业选择。我肯定是会点开广告详细了解一下的。
转换维度
条条大路通往点击率，此路不通，不如试试别的路。如果写创意写到头疼，不如试试转换维度。对产品进行时间，空间或者概念上的转换。也可以将它分解或者将它放到过去或者未来给它创造一个新的关系。
比如有人想学个技能，但是却没有目标。于是漫无目的的在网上搜索什么行业有前景，你如果只是告诉他选择我就有了未来他可能是体会不到的。你可以将这个未来转换成数字：年薪20万。他就立马有了清晰的概念，也会激起他的欲望。
其实呢，这6个套路，不是我的首创，在某某一串英文数字的学术期刊之某某研究中说过：89%的获奖创意都来自于这6个创意模板。
是不是没看爽？
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如果品牌都说实话，它们的广告语会是什么样子的？
说真话的感觉……最惊艳。
1、陌陌沟通从荷尔蒙开始。2、百事可乐爱我，就假装你能喝得出来3、大众点评关爱点菜困难症协会。4、阿迪达斯一个会认五十种颜色的运动品牌。5、豆瓣看不懂电影人士的避难所。6、IBM坚持做到业绩下滑。7、雅虎靠咨询公司活下去。8、嘀嘀打车谁的红包，发得过我？9、中国好声音我们卖广告，顺便选歌手。
10、去哪儿契丹人如今是我爹。
11、知乎与世界分享你的“如何评价”、“什么体验”和一句话毒舌。
12、优步司机都不认识路。
13、饿了么下单抽iPhone，不信你抽中。14、58同城一个神奇的，买之前忍不住在心里大喊一句名字的网站。
15、12306一切都为了让你买不到票。
16、湖南卫视提前三个月举办春晚。
17、养乐多装嫩必备用品。
18、新浪微博马云，你来了吗？
19、微信请不要分享腾讯以外的链接。
20、人人网我不哭，我坚强，我只是疯了。
21、全家你有会员卡吗？办张会员卡吗？
22、索尼影视我们现在没有秘密了。
23、回力穿回力，用IE，我们代表过去。
24、Beats耳机音效不重要，关键有明星。
25、下厨房做得好不如拍得好，拍得好不如滤镜加的好。
2、丰田车到山前必有路，丰田可能刹不住。
27、雀巢咖啡连公司茶水间都进不去了。
28、百度地图用了更糊涂。
29、奥利奥在身材上向薯片靠拢。
30、迅雷
我们打击非法下载，我们提供非法下载。
31、costa我的圣诞杯比星巴克好看。
32、康师傅如果我要给“包装仅供参考”这一原则加上一个年限，我想会是一万年。
33、MichaelKors满街都是我，我的名字叫轻奢。
34、GAP我们的名字叫基本款。
35、NewBalance我们生产爆款。
36、AmericanApparel我们被淘宝的假货搞成了爆款。
37、UGG我们是冬天的爆款。
38、havaiannas我们是夏天的爆款。
39、PUMA我们没有爆款。
40、forever21永远是21岁时穿的那些衣服（的质量）。
41、Asics
我们没有设计师。
42、H&M我们只有设计师。
43、converseforever21。
44、CalvinKlein我的名字叫内裤边。
45、安利作为一个动词深入千家万户。
46、格力要买我们老板的画像吗？
47、戴森我爱北京。
48、双立人买之前请先立业。
49、农夫山泉不甜。
50、天猫总担心被狗咬。
萬聖節百事可樂廣告：WewishyouascaryHalloween（祝福你有恐怖的萬聖節）！
可口可樂對此回應，使用了同樣的畫面，文案更改為：Everybodywantstobeahero（每個凡人都渴望成為英雄）1.江小白，江小白的价格其实我觉得并不便宜，而且江小白火起来我认为是因为文案很贴合实际，大家把自己想说的话说给别人听。也是一种时尚吧
2.网易云网易云在地铁上的专列，讲一些歌曲的热评放出来，能引出大家的共鸣，来让更多的人了解网易云，使用网易云。网易云还和农夫山泉推出过，热评矿泉水。
这里无图